Budweiser como auspiciante y el problema con la prohibición de venta de alcohol en los estadios
Múltiples patrocinadores han planteado a la FIFA dudas o problemas sobre sus contratos en la Copa del Mundo de Qatar, según revela The Guardian. Esto supone una nueva polémica para la institución, ya que las autoridades qataríes prohibieron el consumo de alcohol en los estadios, una decisión que complicó su contrato de 75 millones de dólares con el fabricante de Budweiser.
Conrad Wiacek, jefe de análisis deportivo de GlobalData, afirma que la medida de retirar la venta de alcohol en los estadios «corre el riesgo de alejar» a la marca, que es uno de los principales patrocinadores de la FIFA. Señala que la asociación de la marca con el organismo rector del fútbol está pendiente de renovación después de este Mundial. «Las consecuencias de la decisión de Qatar podrían incluir negociaciones más duras para la renovación del contrato de Budweiser para 2026, donde la FIFA normalmente habría esperado duplicar la cuota de patrocinio actual», afirma.
Un representante de otro gran patrocinador, que habló bajo condición de anonimato, dijo que muchos socios se habían sentido «defraudados por la FIFA en muchos aspectos». También indicaron que se habían producido discusiones informales sobre posibles incumplimientos contractuales y renuncias a las prestaciones.
«Tras las discusiones entre las autoridades del país anfitrión y la FIFA, se ha tomado la decisión de centrar la venta de bebidas alcohólicas en el FIFA Fan Festival, en otros destinos para los aficionados y en locales con licencia, eliminando los puntos de venta de cerveza del perímetro de los estadios de la Copa del Mundo 2022», dijo.
«No hay ningún impacto en la venta de Bud Zero, que seguirá estando disponible en todos los estadios de la Copa del Mundo de Qatar».
Sin embargo, ahora mirará con nerviosismo por encima de sus hombros la posibilidad de que Budweiser emprenda acciones legales, a menos que se pueda acordar algún tipo de compensación con Qatar.
Poco antes del anuncio, la marca de cerveza estadounidense envió un tuit -que ya ha sido borrado- que decía: «Bueno, esto es incómodo…»
La venta de alcohol está estrictamente controlada en Qatar, una nación musulmana conservadora, pero los organizadores habían prometido que estaría disponible en las sedes de los partidos y en las zonas de aficionados. Sin embargo, ahora se ha decidido que el alcohol sólo estará disponible en los palcos de los partidos, donde las suites más baratas cuestan casi 20.000 libras esterlinas por partido, y en algunas zonas de aficionados después de las 7 de la tarde, donde costará casi 12 libras esterlinas los 500 ml de Budweiser.
Según el New York Times, los miembros del personal fueron informados de que esta medida había seguido los consejos de seguridad, pero que el cambio se había originado con el jeque Jassim bin Hamad bin Khalifa al-Thani, el hermano del emir gobernante de Qatar y el miembro de la realeza más activo en la planificación diaria del torneo.
The Guardian también entiende que otra de las consideraciones para tomar esta decisión, fue el asegurarse de que el gran número de seguidores de los países del Golfo y de Asia se sientan cómodos, ya que el consumo de alcohol no forma parte de su cultura.
Hasta hace poco, los organizadores siempre habían dicho que encontrarían un punto medio entre los gustos de los aficionados occidentales y la cultura conservadora de Qatar. Ese mensaje fue reiterado recientemente por Fatma al-Nuaimi, jefa de comunicaciones del Comité Supremo, quien dijo: «En lo que respecta al alcohol, la hospitalidad forma parte de nuestra cultura, aunque el alcohol no lo sea. Así que estará en los lugares donde se reúnan los aficionados, pero no abiertamente en las calles».
La guía oficial de la organización para los aficionados también indica que «los poseedores de entradas tendrán acceso a productos Budweiser, Budweiser Zero y Coca-Cola dentro del perímetro del estadio» durante al menos tres horas antes de los partidos, y durante una hora después. La noticia fue recibida con frustración por la Asociación de Aficionados al Fútbol, que se preguntó si se podía confiar ahora en las demás promesas de los qataríes.
«A algunos aficionados les gusta una cerveza en un partido y a otros no, pero el verdadero problema es el giro de última hora que habla de un problema más amplio: la total falta de comunicación y claridad del comité organizador hacia los aficionados», dijo un portavoz.
«Si pueden cambiar de opinión sobre esto en un momento dado, sin ninguna explicación, los aficionados tendrán preocupaciones comprensibles sobre si cumplirán otras promesas relacionadas con el alojamiento, el transporte o las cuestiones culturales».
The Guardian
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